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Tourism & advertising sector

Das touristische angebot werben

Ihr Angebot ist nun soweit definiert und organisiert, dass es verkauft werden kann. Zentral ist hierfür, dass Sie die anvisierte Zielgruppe erreichen. Denn wenn kein Wissen über das Angebot besteht, kann es auch nicht gebucht werden. Um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen, ist es wiederum entscheidend, ihren Lebensstil zu kennen. Ausgehend von den Informationen zu den Zielgruppen aus der Angebotsskizze wird das Konsum- und Informationsmuster abgeleitet. Ihre künftigen Gäste wollen schließlich überzeugt werden. Hierfür empfiehlt es sich, dass Sie mit passenden Verkaufspartnern oder Fachpersonen (z.B. lokale Tourismusorganisation, Marketingexperten) zusammenarbeiten. Gemeinsam arbeiten Sie ein passendes Werbekonzept mit geeigneten Kanälen und Inhalten aus.

Neben den bekannten Informationsmöglichkeiten wie etwa über Inserate oder Broschüren ist es wichtig, dass Sie Ihr Angebot auch über das Internet bewerben und verkaufen. Gäste informieren sich häufig im Internet über Angebote, vergleichen diese online und tauschen sich auf entsprechenden Bewertungswebsites darüber aus. Ausschlaggebend in der Kommunikation des touristischen Angebotes sind die verwendeten Bildwelten. Bilder sollten nicht gestellt und austauschbar, sondern authentisch sein und die Einzigartigkeit, die besonderen Inhalte des Angebotes transportieren. Stimmungsvolle Bilder übermitteln eine Botschaft, sie wecken Lust und Sehnsucht. Gleich verhält es sich mit der Sprache und den Texten in der Vermarktung Ihres Angebotes. Die Texte sollten kurz und prägnant, eingängig und ansprechend, in einer geistreichen Sprache und mit spürbarem Ortsbezug verfasst sein.

come promuovere l’offerta turistica

La tua offerta è adesso definita e organizzata per essere venduta. E per farlo, è fondamentale raggiungere il proprio target. Infatti, se non si conosce l’offerta, non la si può prenotare. D’altra parte, per raggiungere il target desiderato occorre conoscerne lo stile di vita. In base alle indicazioni sui destinatari, dalla bozza dell’offerta si crea un modello di consumo e di informazione. In fin dei conti, i tuoi futuri ospiti vogliono essere convinti. È opportuno, perciò, collaborare con i partner commerciali o gli specialisti giusti (p.es. l’organizzazione turistica locale ed esperti di marketing). Insieme elaborerete un concetto pubblicitario adatto con contenuti e canali adeguati.

 Oltre alle note possibilità di informazione, quali inserzioni o dépliant, è importante pubblicizzare e vendere la propria offerta anche online. Gli ospiti vanno spesso su internet per scoprire le offerte, per confrontarle online e condividere le proprie esperienze sui siti di valutazione specifici. Il linguaggio visivo utilizzato è decisivo nella comunicazione dell’offerta turistica. Le immagini non devono essere artefatte e anonime, devono essere, invece, autentiche e convogliare l’unicità, i contenuti speciali dell’offerta. Le immagini suggestive trasmettono un messaggio, risvegliano desideri e tentazioni. Lo stesso vale per la lingua e i testi con cui promuovi la tua offerta. Questi devono essere, infatti, brevi e concisi, lineari e accattivanti, redatti in una lingua brillante e con un riferimento spiccato al luogo in questione.