SEO-Häppchen: Was ist SEO und internationale SEO

Kleines Glossar

Es ist in aller Munde, aber was ist SEO? In diesem kleinen Glossar stelle ich dir die wichtigsten Begriffe der SEO vor. Es gibt ein Inhaltsverzeichnis, du kannst nur die Informationen lesen, die dich interessieren.

• SEO

• Inbound marketing

• Keywords

• SERP

• Buyer personas / Search personas

• Customer journey

• Search journey

• Arten von Suchanfragen: navigational, transactional, informational

• On-page SEO: Informationsarchitektur

• Title

• Meta-description

• URL-Struktur

• Andere on-page Faktoren: Schreiben

• Off-page Faktoren: Link und Citation

• Internationale mehrsprachige SEO

SEO, kurz für Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung, ist ein wichtiger Faktor für die Performance einer Website.

Wie funktioniert das? Wenn du ein Plakat drucken lässt, um für eine bestimmte Dienstleistung oder ein Angebot zu werben, stellst du sicher, dass du es an strategischen Orten platzierst und es so viele Menschen wie möglich erreicht. Deine Website verfolgt den gleichen Zweck. Wenn sie für Suchmaschinen (in unseren Breiten insbesondere für Google) lesbar und auffindbar ist, dann wird sie auch für Nutzer, die nach den Produkten, Dienstleistungen oder den darin enthaltenen Informationen suchen, leicht zu finden sein.

Der Unterschied, den du mit einer Website im Vergleich zu einer Werbeplakat machen kannst, ist, dass du ein gezieltes Publikum erreichst, genau die Leute, die dein Produkt oder deine Dienstleistung brauchen, auch die, die es vielleicht noch nicht kennen. Mit einer Plakatwerbung betreibst du flächendeckende Werbung (Outbound-Marketing), du ziehst alles an, mit der Website hingegen ist dein Marketing "inbound", zielgerichtet, du ziehst nur potentiell interessierte Menschen an.

Aber was bedeutet es, dass eine Website leicht zu finden ist? Wir alle, wenn wir nach etwas suchen, gehen wir auf Google und geben in die Suchleiste eine Wortfolge, die Schlüsselwörter, ein, die das Wesentliche unseres Bedürfnisses auf den Punkt bringt. Das kann zum Beispiel "Friseursalon Frau Wien" oder "Friseursalon Frau Wien 1. Bezirk" sein.

Wie du vielleicht selbst schon erfahren hast, sucht man nie nach einem einzigen Wort, weil das zu generische Ergebnisse liefern würde. Die wichtigsten Keywords sind daher Long-Tail-Keywords, also längere und spezifischere Suchbegriffe.

Der Zweck von SEO ist es, diese Schlüsselwörter zu identifizieren und die richtige Stelle zu finden, um sie in deine Website einzufügen. Es geht also darum, deine Dienstleistungen oder Produkte so zu definieren, dass sie die Sprache deiner jetzigen und zukünftigen Kunden sprechen.

Das Ziel von SEO ist letztlich die Search Engine Result Page (SERP). Google muss die Inhalte unserer Website als relevant für eine bestimmte Suche erkennen und sie so weit oben wie möglich präsentieren, am besten auf der ersten Position.

Stelle dich anhand dieser Informationen vor, wie dein idealer Kunde aussieht (du kannst auch andere Daten hinzufügen, wenn sie für dein Unternehmen relevant sind:):

• Name

• Alter

• Nationalität, Stadt

• Beruf

• Charakter

• Bedürfnisse

• Ängste

• Einkommen

Wie kann deine Dienstleistung oder dein Produkt ihre Bedürfnisse erfüllen?

Versetze dich nun in die Lage deiner idealen Kundin/ deines idealen Kunden und zeichne den Weg nach, der von ihren/seinen Bedürfnissen ausgeht und sie/ihn zu dir führt.

Die Customer Journey besteht aus 7 Phasen:

• Interesse für das Thema

• Problembewusstsein: Der Kunde hat ein Bedürfnis oder ein Problem und weiß nicht, wie er es befriedigen oder lösen kann

• Lösungsbewusstsein: er/sie hat eine Lösung identifiziert

• Entscheidung: er/sie wägt das Angebot ab und wählt das Produkt oder die Dienstleistung, die er/sie kaufen möchte

• Kauf: er/sie kauft

• Nutzung des Produkts oder der Dienstleistung

• Weitere Bedürfnisse

Sobald die Customer Journey identifiziert wurde, ist es für SEO-Zwecke nützlich zu verstehen, wie die Kundin/der Kunde die verschiedenen Etappen in Bezug auf die eigentliche Suche angeht. Einfach ausgedrückt: Welche Suchbegriffe gibt er in Google ein, um das zu finden, wonach er sucht?

Jetzt, wo du deinen idealen Kunden besser kennst, kannst du deine Schlüsselwörter definieren.

Bedenke, dass es drei Arten von Suchanfragen gibt:

Informationsorientierte Suchanfragen: (auch informationale oder Informations-Suchanfragen) Der User ist auf der Suche nach allgemeinen Informationen: Ratschläge, Anleitungen, Inspiration. Er befindet sich oft in einem frühen Stadium des Kaufprozesses, d. h. Er/sie weiß nicht einmal, ob es ein Produkt oder eine Dienstleistung gibt, die sein/ihr Bedürfnis befriedigt. Er/sie signalisiert ein starkes Interesse an Themen, die in irgendeiner Weise mit unserem Produkt oder unserer Dienstleistung zusammenhängen.

• transaktionsorientierte Suchanfragen: Der Nutzer sucht gezielt nach Produkten und Dienstleistungen. Er/sie befindet sich in einer fortgeschrittenen Phase des Kaufprozesses, er/sie kennt dich nicht direkt, aber er/sie evaluiert und vergleicht das Angebot, um schließlich den Kauf abzuschließen.

• navigationsorientierte Suchanfragen: (auch navigationale oder Navigations-Suchanfragen) Sie dienen der Suche nach etwas, das man bereits kennt und gibt direkt den Namen einer Website oder die Marke der Produkte ein.

Jede Art von Suchanfrage entspricht bestimmten Phasen der Customer Journey und die entsprechenden Keywords sollten an bestimmten Positionen auf der Website platziert werden. Informatiionale Keywords sind zum Beispiel im Blog zu finden, während transaktionsorientierte Keywords auf Produkt- oder Serviceseiten passen. Auch navigationsorientierte Keywords sollten nicht vernachlässigt werden: denke z.B. an Hotelseiten, die in den Suchergebnissen oft von Booking überflügelt werden.

Bei On-Page-SEO geht es darum, was innerhalb einer Website getan werden kann, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Die wichtigsten On-Page-Faktoren sind die Informationsarchitektur, Title, Meta-Descriptions und URL-Struktur.

Informationsarchitektur

Die Informationsarchitektur konzentriert sich darauf, den Inhalt und die Seiten einer Website so zu organisieren, dass sie für den Benutzer einfach zu bedienen sind. Eine konsistente Inhaltsstruktur ist auch ein sehr wichtiger Faktor für die Optimierung einer Website.

Wie funktioniert das? Der Inhalt sollte nach einem thematischen Kern strukturiert sein, der um eine bestimmte Anzahl von Schlüsselwörtern herum aufgebaut ist, die für eine bestimmte Zielgruppe relevant sind.

Die Seiten der Website und des Blogs sollten Variationen, Einblicke oder allgemeinere Ansätze zur gleichen Keyword-Gruppe sein, in denen alle Produkte oder Dienstleistungen aus unterschiedlichen Blickwinkeln betrachtet und beschrieben werden.

Der Title ist der Seitentitel einer Website, der z. B. in den Google-Suchergebnissen erscheint. Er muss bewusst gewählt werden, da er auch ein wichtiger Faktor bei der On-Page-SEO-Optimierung ist.

Generell, die wichtigsten Grundregeln für einen guten Titel sind:

• Nicht mehr als 60 Zeichen enthalten (sonst wird er von den Suchmaschinen möglicherweise nicht vollständig angezeigt)

• die Keywords einbauen ( auch wenn nicht zu viele)

• etwas schreiben, das ein Mensch verstehen kann (kein Wortsalat).

Die Meta-Description ist die Seitenbeschreibung, die in den Suchergebnissen unterhalb des Title erscheint. Sie ist ein Nebenfaktor, eigentlich beeinflusst sie SEO nur am Rande. Außerdem kann es sein, dass Google je nach Art der Suche eine andere Beschreibung verwendet als die, die eingestellt wurde.

Eine URL besteht aus dem Domainnamen und der Erweiterung der jeweiligen Seite. Diese Erweiterung kann die Sichtbarkeit deiner Seite erhöhen, daher sollte sie richtig gewählt sein und die relevanten Keywords für die Seite enthalten.

Es gibt noch viele andere Elemente, die zur Optimierung der Seite beitragen, darunter die Domain, der Dateiname und die Bildattribute. Ein weiterer Schlüsselfaktor ist zweifellos das Schreiben selbst. Es reicht nicht aus, die Texte mit Schlüsselwörtern vollzustopfen, in der Tat ist dies oft abstrafend.

Es kommt auf die Qualität an: Sie müssen sprachlich, grammatikalisch und stilistisch gut geschrieben sein, und sie müssen wirklich nützlich und informativ sein.

Darüber hinaus gibt es einige externe Elemente zu Struktur und Inhalt der Website selbst, die ihre Popularität in der Wahrnehmung von Google erhöhen.

Diese Faktoren drücken die Beziehung aus, die andere Websites mit deiner haben.

Wenn du also einen Link zu deiner Website von einer zuverlässigen und soliden Website bekommst, steigert das ihre Autorität. Die Verlinkung muss auf eine möglichst natürliche Weise erfolgen, um glaubwürdig zu sein. Genau aus diesem Grund sind Citations sehr wichtig.

Internationales SEO ist die Suchmaschinenoptimierung für mehrere Märkte mit unterschiedlichen Sprachen und Kulturen. Wie unterscheidet sie sich von "traditioneller" SEO? Die Unterschiede sind nicht groß, aber es erfordert eine Menge Arbeit im Hintergrund. Die Bemühungen, die in nationales SEO gesteckt werden, müssen mit der Anzahl der Sprachen und Märkte, die Sie erreichen wollen, multipliziert werden.

Die SEO-Strategie muss für jedes Land neu überdacht werden, wobei sprachliche und kulturelle Besonderheiten berücksichtigt werden müssen. Inhalte müssen übersetzt werden, aber die Übersetzung allein reicht nicht aus. Dazu musst du deinen eigenen Nischenmarkt identifizieren und eine Darstellung deiner Buyer Personas und Search Personas in dem jeweiligen Land erstellen. Dann sollte man eine umfassende Keyword-Recherche durchführen und die Inhalte für die neue Zielgruppe anpassen oder neu schreiben.

Die internationale SEO ist eine spannende Reise, die dich zu neuen Ufern führt. Mach dich darauf bereit, deine gewohnten Muster hinter dir zu lassen und vergiss nicht, deine Neugierde einzupacken.

Wenn du dein italienisches Publikum erreichen willst, mit meinen SEO-Dienstleistungen und Übersetzungen bringe ich dich gerne dorthin!